SEO Near Me: Ein umfassender Leitfaden zur Optimierung der lokalen Suche

Die Online-Suche wird zunehmend lokalisiert. Untersuchungen zeigen, dass 46% aller Suchanfragen eine lokale Absicht haben und die Anzahl der monatlichen lokalen Suchanfragen 97 Milliarden beträgt.

Eine bestimmte lokale Suche, die auf mobilen Geräten dominiert, ist das Keyword SEO near me. In diesem Blog besprechen wir, wie du die Macht der lokalen Suche nutzen kannst, um deine Online-Präsenz zu verbessern.

Was sind die aktuellen Entwicklungen in der lokalen SEO?

Lokale SEO ist eine Optimierungsstrategie, die Unternehmen dabei hilft, in der lokalen Suche anhand ihrer geografischen Daten besser sichtbar zu sein. Eine solche Strategie ist für lokale Unternehmen von großer Bedeutung, da sie es neuen Kunden ermöglicht, ihre Läden über eine einfache Google-Suche zu finden. Um mehr über die Grundlagen der lokalen SEO zu erfahren, einschließlich des Unterschieds zwischen Local Pack und Local Finder, lies unseren Artikel über Google Maps Pack.

Lokale Suchen sind zwar schon lange unverzichtbar, aber mit dem Aufkommen von Sprachsuchen wie Apples Siri, Amazons Alexa und Hey Google ist ihre Bedeutung noch gestiegen. Bei der Sprachsuche werden automatisch Smart Snippets aus den Web-Ergebnissen abgerufen. Bei Online-Unternehmenseinträgen enthalten diese Smart Snippets in der Regel den Standort, was bedeutet, dass der Standort eines Unternehmens zu den Daten gehört, die bei der Sprachsuche abgerufen werden.

Laut einer Studie zur Sprachsuche nutzen 58 % der Verbraucher Sprachassistenten, um nach lokalen Unternehmen zu suchen. Deshalb ist es wichtig, dass deine Website auch für lokale SEO optimiert ist.

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Warum sind "In der Nähe"-Suchen und andere lokale SEO-Keywords wichtig?

Der Begriff "In der Nähe" gilt heutzutage als eines der wichtigsten Keywords für Unternehmen. Verschiedene Forscher gehen davon aus, dass die Suchanfragen nach "Near Me" in den letzten Jahren um satte 500 % gestiegen sind und 28 % dieser Suchanfragen automatisch zu Online-Käufen führen.

Aber warum ist das Schlüsselwort "Near Me" so wichtig? Hier erfährst du, warum es für Unternehmer weiterhin relevant ist:

Spezifität

Lokale Suchanfragen sind oft sehr spezifisch, und die Nutzer wollen Ergebnisse, die für ihren aktuellen Standort relevant sind. Tatsächlich sind 30 % der mobilen Google-Suchen ortsbezogen. Lokale SEO sorgt dafür, dass dein Unternehmen erscheint, wenn Nutzer nach Produkten oder Dienstleistungen in deiner Nähe suchen.

Erhöhte Sichtbarkeit

Es ist unbestreitbar, dass SEO-Strategien immer noch einen Einfluss auf die Suche haben. Mit der wachsenden Beliebtheit der "Near Me"-Suche haben Unternehmen, die für lokale SEO optimiert sind, bessere Chancen, in den lokalen Suchergebnissen aufzutauchen und ihre Sichtbarkeit bei potenziellen Kunden zu erhöhen.

Mobile Dominanz

Abgesehen von der Sprachsuche beeinflusst die automatische GPS-Ortung von Smartphones die lokale Suche stark. Nutzer/innen verlassen sich oft auf schnelle Google-Suchen, nicht nur vor dem Kauf eines Produkts, sondern auch vor dem Betreten von Geschäften an ihrem Standort. Google fand heraus, dass 83 % der US-Kunden, die ein Geschäft besuchten, vor dem Betreten des Geschäfts eine Online-Suche durchgeführt haben. Vor diesem Hintergrund müssen Unternehmen aller Branchen sicherstellen, dass ihr Standort durch lokale SEO auf mobilen Geräten leicht auffindbar ist.

Wie kann ich bei der Suche nach "In meiner Nähe" ranken?

Google wendet zahlreiche Richtlinien an, um sicherzustellen, dass die Suchergebnisse, auch für den Suchbegriff "In meiner Nähe", für die Nutzer relevant bleiben. Hier siehst du, wie Google die Suchergebnisse einstuft:

Relevanz

Relevanz bezieht sich darauf, wie gut ein Unternehmen mit der Suchabsicht des Nutzers übereinstimmt. Wenn ein Nutzer eine "In meiner Nähe"-Suchanfrage eingibt, versucht Google, Ergebnisse zu liefern, die direkt mit dem übereinstimmen, wonach der Nutzer sucht. Dazu werden die Inhalte auf deiner Website, den Unternehmenseinträgen und anderen Online-Plattformen analysiert, um sicherzustellen, dass sie Informationen enthalten, die für die Suche des Nutzers kontextbezogen relevant sind.

Entfernung

Die Entfernung ist ein entscheidender Faktor für die Platzierung in der lokalen Suche, denn sie bestimmt, wie weit dein Unternehmen von dem suchenden Nutzer entfernt ist. Google nutzt die Standortdaten des Geräts des Nutzers, um Ergebnisse zu liefern, die geografisch in seiner Nähe liegen. Dieser Faktor ist besonders wichtig für Unternehmen, bei denen die Nähe eine große Rolle spielt, z. B. Restaurants, Einzelhandelsgeschäfte und Dienstleister.

Prominenz

Die Bekanntheit bewertet die Vertrauenswürdigkeit und Beliebtheit deines Unternehmens, die sich oft in Online-Rezensionen, Bewertungen und der allgemeinen Online-Präsenz deiner Marke widerspiegelt. Google möchte Unternehmen empfehlen, die einen positiven Ruf haben und bei den Nutzern gut angesehen sind. Ein Unternehmen mit einer starken Online-Präsenz wird mit größerer Wahrscheinlichkeit als bekannt eingestuft und rangiert folglich in den lokalen Suchergebnissen weiter oben.

Das Verständnis und die Optimierung für diese Faktoren sind entscheidend für das Ranking in der "Near Me"-Suche.

Wie kann ich SEO für Near Me optimieren?

Nachdem du erfahren hast, welche Anforderungen Google stellt, um für Suchanfragen in deiner Nähe zu ranken, findest du hier einige Strategien, mit denen du bei lokalen Suchanfragen ganz oben landen kannst:

1. Optimiere das Google Business Listing mit NAP-Daten.

Die Beantragung und Optimierung deines Google My Business (GMB)-Eintrags ist für den lokalen SEO-Erfolg entscheidend. Stelle sicher, dass dein GMB-Profil vollständig und korrekt ist und relevante Informationen wie Geschäftszeiten, Adresse und Kontaktdaten enthält. Außerdem ist es wichtig, dass du in allen Online-Einträgen einheitliche Daten wie Name, Adresse und Telefonnummer (NAP) verwendest.

Dieser Google Business-Eintrag zum Beispiel ist zwar keine große Restaurantmarke, steht aber bei der Suche nach "beste Pizza in meiner Nähe" an erster Stelle, da er vollständige Unternehmensinformationen enthält.

2. Sammle lokale Zitate.

Lokale Zitate sind Erwähnungen unseres Unternehmens, einschließlich deiner NAP-Daten, in anderen Branchenverzeichnissen oder auf Online-Plattformen. Sie spielen eine wichtige Rolle bei der lokalen Suchmaschinenoptimierung, da sie dazu beitragen, die Glaubwürdigkeit und den Einfluss deines Unternehmens zu bestätigen. Darüber hinaus verlassen sich Suchmaschinen auf lokale Erwähnungen, um die Genauigkeit deiner NAP-Daten zu bestätigen, und Unternehmen mit einer großen Anzahl präziser Erwähnungen werden von den Nutzern als relevanter wahrgenommen.

Dieses Restaurant ist das Top-Ergebnis bei einer Suche nach "In meiner Nähe", da der optimierte Inhalt der Website und die aktive Wikipedia-Seite die Autorität des Eintrags erhöht haben.

3. Verwende die Schlüsselwörter "In der Nähe" für den Inhalt der Liste.

Integriere "Near Me"-Keywords auf natürliche Weise in den Inhalt deines GMB-Eintrags. Dazu gehören die Übersicht deines Eintrags, die Google Business Beiträge, die Antworten auf Fragen und Antworten und die Liste der Angebote. Darüber hinaus ist es wichtig, "Near Me" und andere lokale SEO-Keywords in deinen Bewertungen zu verwenden. Mit diesen Strategien erkennt Google den lokalen Bezug deines Unternehmens.

Dieser Inhalt mag zwar einfach sein, hat aber effektiv dazu beigetragen, dass der Eintrag für die Suche "bestes Steak in meiner Nähe" mit der Geolocation Manhattan gerankt wurde.

Wie finde ich lokale Schlüsselwörter?

Recherchiere lokale Schlüsselwörter mit Tools wie Google Keyword Planner, Google Trends und anderen SEO-Tools. Konzentriere dich auf Begriffe, die Nutzer bei der Suche nach lokalen Unternehmen häufig verwenden. Wenn du diese Suchbegriffe kennst, kannst du deine Inhalte besser auf die Vorlieben und Absichten deines lokalen Publikums abstimmen.

4. Sammle aktiv lokale Bewertungen.

Lokale Bewertungen sind Bewertungen, die Schlüsselwörter und Informationen über deinen Standort enthalten. Diese Bewertungen spielen eine wichtige Rolle bei der Verknüpfung deines Eintrags mit der lokalen Suche.

Um effektiv lokale Bewertungen zu sammeln, sollten Unternehmen zufriedene Kunden dazu ermutigen, ortsbezogene Schlüsselwörter in ihren Bewertungen zu verwenden. Dieser proaktive Ansatz stärkt nicht nur die Online-Glaubwürdigkeit des Unternehmens, sondern erhöht auch seine Sichtbarkeit in den lokalen Suchergebnissen. Manager/innen können diese Anweisung gezielt in Folge-E-Mails, SMS, In-App-Nachrichten oder sogar während des Bestellvorgangs geben.

5. Reagiere auf lokale Bewertungen mit "Near Me"-Keywords.

Wenn du auf Kundenrezensionen antwortest, ist es wichtig, standortbezogene Schlüsselwörter einzubauen, um deine lokale SEO-Strategie zu verbessern. Das zeigt nicht nur, dass du auf das Feedback deiner Kunden eingehst, sondern unterstreicht auch die geografische Relevanz deines Angebots. Außerdem können so Bewertungen, die keine "Near Me"-Schlüsselwörter enthalten, sofort als lokale SEO-Inhalte genutzt werden.

Wenn sich dein Betrieb zum Beispiel in der Nähe des Empire State Buildings befindet, solltest du in deinen Antworten Sätze wie "in der Nähe des Empire State Buildings" oder ähnliche ortsbezogene Begriffe verwenden. Das kommt nicht nur beim Rezensenten gut an, sondern trägt auch zur Optimierung deines Unternehmens für die lokale Suche bei und macht es für potenzielle Kunden in der Gegend einfacher, deine Dienstleistungen zu entdecken.

Auch wenn es sich zunächst einfach anhört, kann diese Aufgabe mühsam sein, vor allem, wenn du an einem Tag auf mehrere Bewertungen antwortest. Du solltest nicht nur Antworten schreiben, die professionell und ansprechend sind, sondern auch solche, die für zahlreiche Ranking-Algorithmen optimiert sind.

6. Mobilfreundliche Unternehmenseinträge und Buchungswebseiten.

Angesichts der Häufigkeit mobiler Suchanfragen sind mobilfreundliche Einträge und Websites unverzichtbar. Für Online-Einträge wie Google Business ist es unerlässlich, Google Messages einzubinden, damit Kunden nach ihrer lokalen Suche einfach Fragen stellen können. Außerdem ist es sehr empfehlenswert, Reserve with Google oder Google Hotels einzubinden, um den Buchungsprozess zu vereinfachen.

Bei Websites hingegen solltest du sicherstellen, dass deine Seite responsive ist und ein hervorragendes Nutzererlebnis auf mobilen Geräten bietet. Außerdem sollte sie zu deinem Google Business-Eintrag führen, damit die Aufrufe deiner Website und deine SEO-Daten zu deinen Einträgen weitergeleitet werden können.

7. Erforsche strukturierte Daten für deinen Google Business Eintrag.

Strukturierte Daten spielen eine entscheidende Rolle bei der Verbesserung der Sichtbarkeit und des Rankings von Google Business-Einträgen, insbesondere bei der "In der Nähe"-Suche. Die Implementierung von strukturierten Daten für lokale Unternehmen liefert Google wertvolle Informationen über dein Unternehmen, einschließlich Details wie Geschäftszeiten, verschiedene Abteilungen, Bewertungen und mehr. Wenn Nutzer in der Google-Suche oder in Maps nach Unternehmen suchen, kann in den Suchergebnissen ein prominentes Google Knowledge Panel mit Informationen aus den strukturierten Daten angezeigt werden. Das hilft den Nutzern nicht nur dabei, fundierte Entscheidungen zu treffen, sondern trägt auch zur Legitimität und Autorität deines Unternehmens bei.

Um strukturierte Daten hinzuzufügen, musst du bestimmte Richtlinien befolgen. Strukturierte Daten sind ein standardisiertes Format für die Bereitstellung von Informationen über eine Seite und helfen bei der Klassifizierung von Seiteninhalten. Du kannst Tools wie das Google Codelab für strukturierte Daten nutzen, um eine schrittweise Anleitung zu erhalten. Indem du obligatorische Eigenschaften wie Adresse, Name, Geokoordinaten und Öffnungszeiten sowie empfohlene Eigenschaften wie Bewertungen und Art der Küche einfügst, verbesserst du deine Eignung für Rich Results und "Near Me"-Suchen.

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